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Tango y comunicación

El gran Astor escuchó tango desde muy chico; incluso en contra de su propia voluntad. Se sabe que Nonino le regaló un bandoneón cuando él sólo soñaba con ser nadador o jugador de Béisbol, y en aquel entonces le restó importancia al instrumento. Pero el tango es como el agua, y siempre se las rebusca para erosionar a las piedras tercas…

Los que hemos pasado la barrera de los 30, sabemos que de repente un día cualquiera, camino al trabajo, podemos encontrarnos silbando Naranjo en flor.

Antes de crear nuevas formas de medir la comunicación en los targets internos, es necesario “vivir” la metodología tradicional de medición en comunicación social. Es necesario tomar lo que nos enseñaron en la facultad, probarlo en nuestra empresa y esperar a " oír cómo suena” . Y después de un tiempo –según cómo resulte y sin perder la teoríaanimarse a probar con una fórmula propia.

Los tangueros criticaron duramente a Piazzolla cuando éste dejó a Troilo para hacer su propia música. Muchos dijeron que, definitivamente, lo que hacía no era tango. Hoy, Verano Porteño ha sido interpretado por las mejores sinfónicas del mundo en escenarios a los que acaso la milonga nunca hubiera accedido. Generar mediciones a través de un mail masivo, con el sólo condimento de redactar un subject persuasivo y creativo, puede ser el comienzo de una nueva forma de medición que a nuestros empleados los saque de la anomia o la aversión a las encuestas. Estos casos del mercado incluso pueden derivar en verdaderos paneles de empleados que son consultados antes, durante y después de cada estrategia de comunicación, con rotación porcentual de integrantes para no anquilosar las respuestas. Las posibilidades de “hacer música” son infinitas. Pero primero hay que estudiar.

Más allá de las críticas, muchos músicos de tango admitieron que Piazzolla los había obligado a “agarrar de nuevo los libros”. El Gato como solía llamarlo Pichucohabía tocado tango tradicional hasta el cansancio, en cientos de tanguerías. Después se fue a estudiar a París de donde volvió con su magia.

Se puede interpreta un dos por cuatro tradicional. La Cumparsita, si se quiere. Pero indispensable para aquellos que quieran acceder a la vanguardia de la medición.

Manuel Ignacio Tessi Parisi

 

Artículo publicado en Red INSIDE Nº 18 Diciembre de 2003 Eletter de la “Comunidad Latinoamericana de Comunicación Interna”

http://www.manueltessi.org/

 

 

 
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